スタバのロゴマーク

2023/03/22

vol.466

皆さま、こんにちは。

ブランディング・プロデューサーの

ムラカミヨシコです。

前回に引き続きロゴマークの話です。

みなさん、スターバックスのロゴが

時代と共に変わっていることは

お気づきだったでしょうか。

もうずいぶん前から（実は2011年から）

「社名」と「coffee」の表記が消えています。

初代ロゴからは3回目のリニューアルで

現在のロゴになっています。

真ん中のシンボルマークは

ギリシャ神話に出てくる

人魚セイレーンというそうですが

このセイレーンがだんだん大きく

そして大幅に簡略化しています。

マーケティング用語で

アイドマの法則というものがあります。

人が何かを購入に至るまでには

Attention(知る）

↓

Interest(興味を持つ）

↓

Desire（欲しいと感じる）

↓

Memory（記憶する）

↓

Action（行動する）

という過程をたどる、というもの。

中でも最初の「知る」過程は

どんな商品でもスタート地点で

これをクリアできたところに

次の戦略があります。

これはデザインをする上で

私たちが常に意識している

重要なポイントです。

スターバックスのロゴから

社名と商品名が消えた経緯には

業態の拡大化

（もはや扱う商品がコーヒーだけでない、など）

経営戦略に基づきますが

もう一つにはアイドマの法則のM

「大多数に認知された」

というところまで来ているという

判断があったことと私は分析しています。

大胆で思い切った変化で

よりシンボルに寄っていくと言う点で

非常にアメリカ的だなあと

興味深く感じています。

・・・

余談ですが、

ネット上ではスターバックスの

ロゴの変遷の傾向を踏まえて

今後のロゴデザインの未来予測を

している方々が多数いらっしゃいます。

興味がある方はぜひ検索してみてください。

アッパービレッジ有限会社

代表取締役　ムラカミヨシコ

アッパービレッジは

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