ターゲットが「今は困っていない」課題へのアプローチを考える

2022/12/07

vol.454

皆さま、こんにちは。

ブランディング・プロデューサーの

ムラカミヨシコです。

社会問題となっている空き家ですが

問題解決の岡山モデル

「岡山・空き家を生まないプロジェクト」に

デザイナーとして参加しました。

プロジェクトは

岡山大学准教授・氏原岳人先生の指揮のもと

産、官、民、学が共同で携わるもので

企画段階から深く関わることができ

とても貴重な経験でした。

さて、このたびそのプロジェクトについて

検証した本が出版されることになり

先日私もインタビューを受けました。

お答えしていくうちに

プロジェクトを体系的に

整理して考えることができたので

今回はそれについてお話しします。

プロジェクトの始動にあたって

私が呼ばれたのは

氏原准教授と以前から仕事を通じて

つながりがあったということに加え

都市計画を専門とされている氏原先生が

社会問題の解決にはデザインの力が必要だと

価値を認めてくださっていたから

ということが大きな理由でした。

特にこの案件では

未来の困りごとを未然に防ぐ

つまりターゲットが「今は困っていない人」

だという点で

アプローチの難しさがありました。

加えてこの問題は

遺言やプライベートに関わってくる

デリケートさをはらんでもいます。

私も1回目の会議から参加させていただき

人々の行動変容を促すという

プロジェクトの主旨をふまえ

「今は困っていない人」に

どうやってアプローチするか

これまでランチェスター戦略を学んできた中から

人の心理をいつも以上に意識して

コミュニケーションを検討していきました。

続きは次回でお話ししますね。

アッパービレッジ有限会社

代表取締役　ムラカミヨシコ

アッパービレッジは

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ブランディング・デザイン会社です。

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